一物一碼，也叫一標(biāo)一碼，是指在市場(chǎng)中流通的每一件產(chǎn)品都綁定一個(gè)唯一的、無(wú)重復(fù)的電子身份碼，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買和使用產(chǎn)品時(shí)，只需通過(guò)掃碼，就能查詢到自己所購(gòu)買產(chǎn)品的相關(guān)信息，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。 如今，隨著國(guó)家對(duì)食品、醫(yī)藥用品等可溯源追蹤系統(tǒng)的管控，一物一碼也逐漸流行起來(lái)。作為流量巨頭的微信，也在前幾天正式開(kāi)放了一物一碼功能。
 
7月16號(hào)，微信正式開(kāi)放“一物一碼”能力，通過(guò)印在商品上的二維碼，使每一件商品都變成一個(gè)品牌小程序的入口，讓商家即使沒(méi)有渠道也可以高效與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)。這次微信還一口氣提供了多個(gè)核心能力：如關(guān)注公眾號(hào)組件、大數(shù)據(jù)能力，來(lái)解決大家最關(guān)心的留存用戶及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。一物一碼在微信的加持下，前景可期。
那么一物一碼會(huì)給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)哪些實(shí)實(shí)在在的好處呢？
 
每天零售快消品牌賣出的商品都數(shù)以億計(jì)，但由于缺乏與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)導(dǎo)致巨大的流量“消失”并且難以回流沉淀。但當(dāng)商品加入一物一碼，情況立即會(huì)大有不同，因?yàn)?strong>每件商品此時(shí)變成了品牌與消費(fèi)者之間的紐帶，每一件商品都是一個(gè)流量入口，大量的數(shù)據(jù)會(huì)直接沉淀在品牌手中，對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的紅利。
當(dāng)與消費(fèi)者取得聯(lián)系后，第二步就要考慮如何與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)了。一物一碼不僅僅可實(shí)現(xiàn)商品的真?zhèn)尾樵儭⒎纻嗡菰?、品牌介紹、產(chǎn)品使用說(shuō)明等，更可以實(shí)現(xiàn)發(fā)紅包、小游戲、抽獎(jiǎng)積分、直接登錄商城購(gòu)買同類產(chǎn)品等等一系列營(yíng)銷手段，增加消費(fèi)者粘性，將每一件產(chǎn)品變成品牌的“推廣人員”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和拉動(dòng)銷量。
消費(fèi)者數(shù)據(jù)作為零售品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的重要依憑，一直都是他們的“痛”：沒(méi)有數(shù)據(jù)、沒(méi)有獲取能力、更無(wú)法用起來(lái)，現(xiàn)在，“一物一碼”可以解決這個(gè)問(wèn)題。
 
 商家可以隨時(shí)查看商品的掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購(gòu)買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，及時(shí)了解產(chǎn)品走向和營(yíng)銷效果，靈活調(diào)整營(yíng)銷內(nèi)容；同時(shí)更精準(zhǔn)地把握用戶習(xí)慣，深度運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，讓商品賣得更高效，也讓用戶體驗(yàn)得到提升。
 
如今一物一碼需求增多，各類號(hào)稱能提供一物一碼系統(tǒng)平臺(tái)的企業(yè)也如雨后春筍般冒了出來(lái)，讓人眼花繚亂、目不暇接，但真正能將系統(tǒng)和一物一碼的標(biāo)簽載體都做到位的，似乎沒(méi)有幾家。

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